15-24 åringar utsätts varje månad för i snitt 1120 positiva budskap för alkohol på sociala och traditionella medier.
"Med snabbt växande sociala medier har mångas medievanor förändras, särskilt för unga som ägnar flera timmar per dygn på Facebook, Instagram, bloggar, webben etc. Och där poppar ofta alkoholglamoriserande bilder och texter upp. Trots att alkoholreklam inte får riktas till barn och unga under 25 år. Men det är inte alltid lätt identifiera vad som är reklam idag på nätet. Alkoholkonsumenter har ofta själva blivit marknadsförare för företagen via sina egna flöden.
IQ – dotterbolag till Systembolaget – gav därför Gunilla Jarlbro, professor i media- och kommunikationsvetenskap vid Lunds universitet, att försöka kartlägga hur mycket barn och unga utsätts för alkoholbudskap i olika mediekanaler. Hon följde dagstidningar, tv, strömmade serier och några kändisar med många följare i sociala medier, många timmar olika veckodagar under en period, (s.k. syntetisk vecka). Och fann att alkoholbudskap med oklar avsändare på nätet och inskrivet i handling i tv-serier var vanligare än köpt reklamplats i tidningar och tv."
Enligt studien IQ RAPPORT 2016:3, ALKOHOLREKLAM "nås ungdomar i åldersgruppen 15-24 år varje vecka av 280 positiva alkoholbudskap – 7 reklamfilmer, 50 annonser i tidningar, 50 inslag i tv-serier där det dricks alkohol, 171 bilder på flaskor, glas eller någon som dricker på sociala medier."
Projektledare Britt Fredenman